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*12:03JST ＧＭＯーＡＰ Research Memo（3）：インターネット広告事業とインターネットメディア事業を展開 ■GMOアドパートナーズ<4784>の事業概要 1. 事業概要 同社は総合インターネット広告代理店として、インターネット広告事業（インターネット広告代理、アドテクノロジーなど）及びインターネットメディア事業（自社Webメディア運営など）を展開している。なお2024年1月1日付けでインターネット広告分野の主力子会社GMO NIKKOがGMOアドマーケティングを吸収合併したことに伴い、2024年12月期よりセグメント区分を変更（従来はエージェンシー事業とメディア・アドテク事業）した。また、2024年12月期第2四半期はインターネット広告事業の売上高が連結売上高の約9割を占めることになった。 同社のインターネット広告業界におけるポジションは、サプライチェーンを横断的に包含した総合インターネット広告代理店として、広告主と生活者をワンストップでつなぐ事業体制を確立し、市場ニーズを追求した自社企画サービスを特徴・強みとして業容を拡大している。 (a) インターネット広告事業 インターネット広告代理分野は、広告ROI（Return On Investment＝投資収益率）を意識したマーケティング施策を多様なメディアを組み合わせるとともに、最新の広告技術を顧客ニーズに合わせ提供している。 主要商材のアフィリエイト広告一元管理ツール「TRUE Affiliate byGMO」は、ワンタグシステム※1・アドベリフィケーション※2・運用自動化により、アフィリエイト広告で顧客のビジネス成長を加速させる統合管理型プラットフォームである。広告主のブランド毀損リスクに対応し、不適切な媒体への広告掲載防止や誇大広告の恐れのあるワードの個別設定など、独自開発のブランドセーフティ機能（業界初・特許取得済）を特徴・強みとして顧客から高い評価を得ている。このほかの商材として、LINE<3938>の法人向けサービス「LINE公式アカウント」のメッセージング管理機能で、顧客セグメントに応じたLINEでのターゲティング配信を実現するMessaging APIツール「TRUE Connect byGMO」や、企業のSNS・YouTube公式アカウントをフルサポートする「オーガニック運用代行パッケージメニュー」なども提供している。 ※1 ワンタグシステムとは、顧客が複数プラットフォームの広告の設定（広告タグの設定）をせず、1つの設定で様々なサービスを利用するための仕組みのこと。 ※2 アドベリフィケーションとは、配信された広告が、イメージ低下を招くようなサイトや、見えにくい・表示されないなどの不適切な掲載方法を取っているサイトなど、広告主の意に沿わないサイトに掲載されていないかを検証する仕組みのこと。 インターネット広告代理の新規分野への取り組みとしては、GMO NIKKOが2022年11月に、TikTokに特化したクリエイター共創型マーケティング事業を展開する(株)Nateeと資本業務提携した。TikTokをはじめとしたショート動画活用によるマーケティング支援を強化する。2023年4月にはポールトゥウィン(株)やネクスパート法律事務所など複数のパートナー企業と連携し、ブランド毀損リスクを排除して安全な広告出稿をサポートする「Ad Safety byGMO」の提供を開始した。 アドテクノロジー（広告配信を高度にシステム化した配信技術）分野は、広告主に対する広告配信最適化サービスや、メディア（広告媒体）に対する広告掲載最適化サービスを提供している。主要商材としては、スマートフォン向けインフィード特化型アドネットワーク「AkaNe byGMO」、DSP（Demand-Side Platformの略で広告主側のプラットフォーム）のコンテンツ集客特化型広告配信プラットフォーム「ReeMo byGMO」、SSP（Supply-Side Platformの略で媒体メディア側のプラットフォーム）のメディア収益最大化プラットフォーム「GMO SSP」などがある。 アドテクノロジーの新規分野への取り組みとしては、2023年3月に旧GMOアドマーケティングが、車両広告プラットフォーム「WithDrive」を展開する(株)Essenと資本業務提携した。これにより、Essenに対する車両ラッピング広告によるマーケティング支援を強化し、屋外広告OOH（Out of Home＝看板や駅構内広告など家庭外の広告全般）や、DOOH（Digital Out of Home＝OOH広告の一種で、デジタルサイネージなどデジタル技術を活用したOOH広告）市場における新たな価値の創出を目指す。同年7月には、インターネットメディア各社が独自に提供する運用型広告プラットフォームを、トレーディングデスク形式（広告主の出向媒体や広告配信の設計、入稿作業、広告運用、予算配分、レポーティング、分析まで一貫して運用する形式）で運用する「GMO MediaDirect」の提供を開始した。広告主における広告運用管理負担の軽減や入札額抑制を両立し、広告効果の最大化を実現するサービスである。 (b) インターネットメディア事業 インターネットメディア事業は、自社Webメディアを運営している。生活者の興味や関心を把握し、インターネット利用に溶け込んだ広告配信を探求する。主力のライフスタイルメディア「michill（ミチル） byGMO」は、働く女性の「もっと日常を便利にしたい」を見つけるために、信頼できる情報・ノウハウ・コツを提案する生活情報サイトである。2022年3月に月間利用者数（MAU）が1,000万人を突破するなど、ファッション&ビューティーカテゴリーで国内トップクラスのメディアとなっている。 (c) AI活用を推進 同社は、ユーザー満足度の向上、生産性の向上、サービス機能向上、広告配信精度の向上、広告の品質向上、ブランドセーフティ判定精度向上などを目的として、AIを活用する取り組みを強化している。 一例としてインターネット広告事業では、2023年4月に、Messaging APIツール「TRUE Connect byGMO」に「ChatGPT API」を活用したメッセージ自動生成機能「AIメッセージレコメンド」の提供を開始した。同年5月には、アフィリエイト広告一元管理ツール「TRUE Affiliate byGMO」のブランドセーフティ機能に「ChatGPT API」を導入開始した。文脈を考慮したアフィリエイト広告の掲載可否判定が可能となり、ブランド毀損のリスクを防ぎながら顧客のアフィリエイト広告の効果最大化を実現する。また「GMO順位チェッカー」の全プランに、「ChatGPT API」を利用した新機能であるAIキーワードアドバイザー「ミラーPowered by ChatGPT API」を標準搭載して提供開始した。SEO対策キーワードの候補を自動提案されるようになるため、キーワード選定に要していた業務時間の短縮が可能になる。 インターネットメディア事業では、同年4月に、主力のライフスタイルメディア「michill byGMO」に「ChatGPT API」を活用し、ユーザーの疑問や質問に対してリアルタイムで情報提供やアドバイスができるAIチャット機能「michill AIコンシェルジュ」の提供を開始した。 （執筆：フィスコ客員アナリスト　水田雅展） 《HN》

*07:55JST ADR日本株ランキング～トヨタなど高安まちまち、シカゴは大阪比45円安の26605円 ADR（米国預託証券）の日本株は、ADRの日本株はトヨタ<7203>、任天堂<7974>、HOYA<7741>、富士フイルム<4901>、TDK<6762>、オムロン<6645>が堅調。半面、ソフトバンクG<9984>、ファーストリテ<9983>、エーザイ<4523>、日東電<6988>、ソニー<6758>が冴えないなど、対東証比較（1ドル103.65円換算）で高安まちまち。シカゴ日経225先物清算値は大阪比45円安の26605円。 米国株式相場は上昇。ダウ平均は70.04ドル高の30199.87ドル、ナスダックは33.62ポイント高の12804.73ポイントで取引を終了した。クリスマスイブの短縮取引で参加者が限られる中、新型コロナワクチンの可能性が広がったことや、さらに、英国と欧州連合（EU）が自由貿易協定（FTA）などで最終合意にいたったことが投資家に安心感を与え寄り付きから上昇した。議会可決の追加経済対策案を巡り、トランプ大統領が拒否権行使の可能性を示唆したことを受けた不透明感がくすぶり一時下落に転じる局面もあったが、引けにかけては上げ幅を拡大。 24日のニューヨーク外為市場でドル・円は、一時103円77銭まで上昇後、103円61銭まで反落し、103円67銭で引けた。英国と欧州連合（EU）が自由貿易協定（FTA）などで最終合意にいたったため投資家心理が改善し、リスク選好の円売りに一時103円77銭まで上昇。その後、米債利回りの低下やポンド円絡みの売りに伸び悩んだ。ユーロ・ドルは1.2198ドルから1.2177ドルの範囲内で推移し、1.2184ドルで引けた。 NY原油先物2月限は下げ渋り（NYMEX原油2月限終値：48.23　↑0.11）。 ■ADR上昇率上位銘柄（24日） <7205> 日野自 100.6ドル 1043円 （143円） +15.89％ <9202> ANA 4.39ドル 2275円 （91.5円） +4.19％ <6448> ブラザー 41.29ドル 2140円 （61円） +2.93％ <5801> 古河電 13.73ドル 2846円 （71円） +2.56％ <1812> 鹿島 13.29ドル 1378円 （34円） +2.53％ ■ADR下落率上位銘柄（24日） <8359> 八十二 31.82ドル 330円 （-13円） -3.79％ <8355> 静岡銀 70.25ドル 728円 （-27円） -3.58％ <6471> 日精工 16.75ドル 868円 （-28円） -3.13％ <9984> ソフトバンクG 37.25ドル 7722円 （-220円） -2.77％ <6460> セガサミーHD 3.88ドル 1609円 （-36円） -2.19％ ■その他ADR銘柄（24日） <1925> 大和ハウス 28.5ドル 2954円 （-6.5円） <1928> 積水ハウス 19.37ドル 2008円 （13円） <2503> キリン 23.34ドル 2419円 （15円） <2802> 味の素 22.12ドル 2293円 （43.5円） <3402> 東レ 11.62ドル 602円 （-1.7円） <3407> 旭化成 19.43ドル 1007円 （-1円） <3938> LINE 51.98ドル 5388円 （28円） <4523> エーザイ 69.31ドル 7184円 （-30円） <4901> 富士フイルム 51.79ドル 5368円 （39円） <4911> 資生堂 67.9ドル 7038円 （-8円） <5108> ブリヂストン 16.34ドル 3387円 （-18円） <5201> AGC 7ドル 3628円 （-72円） <6301> コマツ 26.62ドル 2759円 （14.5円） <6479> ミネベア 39.6ドル 2052円 （20円） <6503> 三菱電 29.93ドル 1551円 （6円） <6586> マキタ 50.14ドル 5198円 （8円） <6645> オムロン 87.8ドル 9101円 （41円） <6702> 富士通 27.62ドル 14314円 （-31円） <6723> ルネサス 5.11ドル 1059円 （20円） <6758> ソニー 96.84ドル 10037円 （-53円） <6762> TDK 141.33ドル 14649円 （19円） <6902> デンソー 28.44ドル 5895円 （19円） <6954> ファナック 24.4ドル 25291円 （-4円） <6988> 日東電 42.2ドル 8748円 （-32円） <7201> 日産自 10.57ドル 548円 （-3.3円） <7203> トヨタ 150.47ドル 7798円 （55円） <7267> ホンダ 28.56ドル 2960円 （14円） <7270> SUBARU 9.96ドル 2065円 （6.5円） <7733> オリンパス 21.75ドル 2254円 （11.5円） <7741> HOYA 136.25ドル 14122円 （72円） <7751> キヤノン 19.59ドル 2031円 （8.5円） <7974> 任天堂 78.58ドル 65159円 （429円） <8001> 伊藤忠 56.11ドル 2908円 （13.5円） <8002> 丸紅 65ドル 674円 （1.4円） <8031> 三井物 363.72ドル 1885円 （11円） <8053> 住友商 12.95ドル 1342円 （4円） <8267> イオン 30.44ドル 3155円 （-70円） <8306> 三菱UFJ 4.34ドル 450円 （-2.5円） <8309> 三井トラスト 3.02ドル 3135円 （9円） <8316> 三井住友 6.02ドル 3120円 （-27円） <8411> みずほFG 2.51ドル 1301円 （-4.5円） <8591> オリックス 73.99ドル 1534円 （9円） <8604> 野村HD 5.22ドル 541円 （-2円） <8766> 東京海上HD 50.31ドル 5215円 （20円） <8802> 菱地所 15.77ドル 1635円 （8円） <9202> ANA 4.39ドル 2275円 （91.5円） <9432> NTT 25.52ドル 2645円 （5円） <9735> セコム 22.55ドル 9349円 （-12円） <9983> ファーストリテイ 82.62ドル 85630円 （-290円） <9984> ソフトバンクG 37.25ドル 7722円 （-220円） 《ST》

*07:54JST ADR日本株ランキング～トヨタなど全般堅調、シカゴは大阪比175円高の26655円 ADR（米国預託証券）の日本株は、ソニー<6758>、富士通<6702>、LINE<3938>が冴えない他は、トヨタ<7203>、ファナック<6954>、任天堂<7974>、HOYA<7741>、コマツ<6301>、TDK<6762>、オムロン<6645>など、対東証比較（1ドル103.52円換算）で全般堅調。シカゴ日経225先物清算値は大阪比175円高の26655円。 米国株式相場はまちまち。ダウ平均は114.32ドル高の30129.83ドル、ナスダックは36.80ポイント安の12771.11ポイントで取引を終了した。経済指標は強弱まちまちの結果ながら追加経済対策の成立期待や銀行株の上昇に支えられ寄り付き後上昇した。しかし、トランプ大統領が議会承認の追加経済対策法案で拒否権を発動する可能性に言及したため上値が抑制。引けにかけて、大統領が国防法案に拒否権を発動すると上げ幅を縮小した。 23日のニューヨーク外為市場でドル・円は103円39銭から103円65銭まで上昇し、103円55銭で引けた。欧州通貨高でドル売りが一時強まったが、新規失業保険申請件数の予想以上の減少や追加経済対策の成立に目処がついたことや、英国と欧州連合（EU）が通商交渉で大筋合意したとの報道を好感したリスク選好の円売りが強まった。ただ、引けにかけ、トランプ大統領が国防法案に拒否権発動との報道で警戒感が再燃し、ドルは上げ渋った。ユーロ・ドルは1.2160ドルへ弱含んだのち、1.2221ドルまで上昇し、1.2186ドルで引けた。 NY原油先物2月限は反発（NYMEX原油2月限終値：48.12　↑1.10）。 ■ADR上昇率上位銘柄（23日） <9202> ANA 4.37ドル 2262円 （106.5円） +4.94％ <2802> 味の素 22.12ドル 2290円 （71.5円） +3.22％ <6448> ブラザー 40.73ドル 2108円 （58円） +2.83％ <5801> 古河電 13.73ドル 2843円 （66円） +2.38％ <1812> 鹿島 13.29ドル 1376円 （27円） +2％ ■ADR下落率上位銘柄（23日） <6460> セガサミーHD 3.88ドル 1607円 （-37円） -2.25％ <8359> 八十二 31.82ドル 329円 （-7円） -2.08％ <6753> シャープ 3.58ドル 1482円 （-26円） -1.72％ <3401> 帝人 17.74ドル 1836円 （-26円） -1.4％ <6758> ソニー 97.46ドル 10089円 （-61円） -0.6％ ■その他ADR銘柄（23日） <1925> 大和ハウス 28.92ドル 2994円 （22円） <1928> 積水ハウス 19.49ドル 2018円 （22.5円） <2503> キリン 23.45ドル 2428円 （29円） <2802> 味の素 22.12ドル 2290円 （71.5円） <3402> 東レ 11.59ドル 600円 （4.9円） <3407> 旭化成 19.59ドル 1014円 （11.5円） <3938> LINE 51.56ドル 5337円 （-23円） <4523> エーザイ 69.9ドル 7236円 （11円） <4704> トレンド 58ドル 6004円 （24円） <4901> 富士フイルム 51.4ドル 5321円 （22円） <4911> 資生堂 68.19ドル 7059円 （26円） <5108> ブリヂストン 16.5ドル 3417円 （19円） <6301> コマツ 26.7ドル 2764円 （49円） <6479> ミネベア 39.6ドル 2050円 （20円） <6503> 三菱電 30.15ドル 1561円 （15.5円） <6586> マキタ 50.08ドル 5185円 （45円） <6645> オムロン 87.9ドル 9099円 （79円） <6702> 富士通 27.52ドル 14244円 （-56円） <6723> ルネサス 5.12ドル 1060円 （8円） <6758> ソニー 97.46ドル 10089円 （-61円） <6762> TDK 141.35ドル 14633円 （183円） <6902> デンソー 28.42ドル 5884円 （74円） <6954> ファナック 24.61ドル 25476円 （111円） <6988> 日東電 42.26ドル 8750円 （40円） <7201> 日産自 10.53ドル 545円 （3.7円） <7203> トヨタ 151.16ドル 7824円 （104円） <7267> ホンダ 28.69ドル 2970円 （57円） <7270> SUBARU 10.03ドル 2077円 （17円） <7733> オリンパス 21.62ドル 2238円 （21.5円） <7741> HOYA 136.1ドル 14089円 （69円） <7751> キヤノン 19.56ドル 2025円 （18.5円） <7974> 任天堂 78.14ドル 64712円 （232円） <8001> 伊藤忠 56.07ドル 2902円 （25.5円） <8002> 丸紅 64.4ドル 667円 （7.2円） <8031> 三井物 365.5ドル 1892円 （27.5円） <8053> 住友商 12.9ドル 1335円 （8.5円） <8267> イオン 30.44ドル 3151円 （34円） <8306> 三菱UFJ 4.37ドル 452円 （5.9円） <8309> 三井トラスト 2.96ドル 3064円 （3円） <8316> 三井住友 6ドル 3106円 （23円） <8411> みずほFG 2.53ドル 1310円 （17円） <8591> オリックス 73.55ドル 1523円 （26.5円） <8604> 野村HD 5.19ドル 537円 （7.8円） <8766> 東京海上HD 50.84ドル 5263円 （52円） <8802> 菱地所 15.8ドル 1636円 （18.5円） <9202> ANA 4.37ドル 2262円 （106.5円） <9432> NTT 25.61ドル 2651円 （10.5円） <9735> セコム 22.59ドル 9355円 （19円） <9983> ファーストリテイ 81.45ドル 84317円 （-3円） <9984> ソフトバンクG 39.06ドル 8087円 （12円） 《ST》